Mae'r Long Tail yn ymadrodd sy'n dod o erthygl Wired gan Chris Anderson. Ers hynny mae wedi ehangu'r cysyniad i mewn i flog a llyfr. Rydym yn aml yn clywed y term "the Long Tail" neu weithiau "y gynffon braster" neu'r "gynffon trwchus" mewn cyfeiriad at optimeiddio peiriannau chwilio a Google.
Beth mae'n ei olygu?
Yn y bôn, mae'r Long Tail yn ffordd o ddisgrifio marchnata arbenigol a'r ffordd mae'n gweithio ar y Rhyngrwyd. Yn draddodiadol, roedd cofnodion, llyfrau, ffilmiau ac eitemau eraill yn anelu at greu "hits". Dim ond y byddai angen digon o bobl mewn ardal i brynu eu nwyddau er mwyn iddynt adennill y costau gorbenion sy'n gysylltiedig â manwerthu.
Mae'r Rhyngrwyd yn newid hynny. Mae'n caniatáu i bobl ddod o hyd i eitemau a phynciau llai poblogaidd. Mae'n ymddangos bod yna elw yn y "methu" hynny hefyd. Gall Amazon werthu llyfrau aneglur, gall Netflix rentu ffilmiau aneglur, a gall iTunes werthu caneuon cudd. Mae hynny'n bosib oll oherwydd bod gan y safleoedd hynny gyfaint uchel iawn ac mae siopwyr yn cael eu denu gan yr amrywiaeth.
Sut mae hyn yn gwneud cais i Google?
Mae Google yn gwneud y rhan fwyaf o'u harian ar hysbysebu ar y Rhyngrwyd. Cyfeiriodd Anderson at Google fel "hysbysebwyr Long Tail." Maent wedi dysgu bod angen i hysbysebwyr arbenigol hysbysebu gymaint, os nad yn fwy na chwmnïau prif ffrwd.
Dywedodd y Prif Swyddog Gweithredol Eric Schmidt, "Y peth syndod am The Long Tail yw pa mor hir yw'r cynffon, a faint o fusnesau nad yw gwerthiannau hysbysebu traddodiadol wedi eu gwasanaethu," wrth ddisgrifio strategaeth Google yn 2005.
Mae AdSense ac AdWords yn seiliedig ar berfformiad, felly gall hysbysebwyr arbenigol a chyhoeddwyr cynnwys arbenigol allu manteisio arnynt. Nid yw'n costio Google unrhyw orbeniad ychwanegol i ganiatáu i gwsmeriaid Long Tail ddefnyddio'r cynhyrchion hyn, ac mae Google yn gwneud biliynau mewn refeniw o'r cyfanswm.
Sut mae hyn yn Ymgeisio i SEO
Os yw eich busnes yn dibynnu ar bobl sy'n dod o hyd i'ch gwefannau yn Google, mae'r Long Tail yn bwysig iawn. Yn hytrach na chanolbwyntio ar wneud un dudalen we y dudalen We mwyaf poblogaidd, canolbwyntio ar wneud llawer o dudalennau sy'n gwasanaethu marchnadoedd arbenigol.
Yn hytrach na chanolbwyntio ar wneud y gorau o'ch tudalennau am un neu ddau o eiriau poblogaidd iawn, ceisiwch gael canlyniadau Long Tail. Mae llawer llai o gystadleuaeth, ac mae lle i boblogrwydd ac elw o hyd.
Penaethiaid a Thimau Thick - Arian yn y Cyfun
Mae pobl yn aml yn cyfeirio at yr eitemau, tudalennau neu wefannau mwyaf poblogaidd fel y "pen," yn hytrach na'r Long Tail. Maent weithiau hefyd yn cyfeirio at y "gynffon trwchus", sy'n golygu eitemau mwy poblogaidd o fewn y Long Tail.
Ar ôl pwynt penodol, mae'r Long Tail yn dod i ben yn ddiffygiol. Os mai dim ond un neu ddau o bobl sydd erioed wedi ymweld â'ch gwefan, mae'n debyg na fyddwch yn gwneud unrhyw arian rhag hysbysebu arno. Yn yr un modd, os ydych chi'n blogiwr sy'n ysgrifennu ar bwnc arbenigol iawn, bydd yn anodd dod o hyd i ddigon o gynulleidfa i dalu am eich ymdrechion.
Mae Google yn gwneud arian o'r hysbysebion mwyaf poblogaidd ar y pen i lawr i adran hiraf y Long Tail. Maen nhw'n dal i wneud arian gan y blogwr sydd heb wneud y gofyniad ennill isafswm am daliad AdSense.
Mae gan gyhoeddwyr cynnwys her wahanol gyda'r Long Tail. Os ydych chi'n gwneud arian gyda chynnwys sy'n cyd-fynd â'r Long Tail, rydych chi eisiau cyfran ddigon trwchus i'w gwneud yn werth chweil. Cofiwch fod angen i chi barhau i wneud eich colledion o hyd trwy gynnig mwy o amrywiaeth. Yn hytrach na chanolbwyntio ar un blog, cadwch dri neu bedwar ar bynciau gwahanol.